Dumb Ways to Die is in 2012 begonnen als een campagne voor veiligheid rond het metrospoor van Melbourne, maar uitgegroeid tot een eigen merk.
In de campagne volg je impulsieve karakters met een vrolijke naïviteit. Door de stomme, grappige en duidelijk onveilige situaties waar de karakters zich in bevinden houd de campagne ons een spiegel van ons eigen domme gedrag, waardoor de je jezelf uiteindelijk veiliger gaat gedragen.